報告獲取 | 電子產品行業商標品牌月刊(2022年第1期,總第1期)

發布時間:2022-05-06 作者: 來源: 閱讀量:109

近年來,隨著國民經濟水平的不斷提高,電子產品行業呈現持續穩定的發展趨勢。人們對電子產品的需求也不斷從單一化向多元化發展。未來隨著5G、物聯網、人工智能、虛擬現實、新型顯示等新興技術與電子產品的融合,將會加速產品更新換代,催生新的產品形態,與此同時越來越多的電子產品新興品牌也將應運而生。
 

電子產品企業要如何在激烈的市場競爭中脫穎而出,除了需要專注于產品本身的多樣化發展和質量要求,還應該注重企業的品牌建設,通過完善的知識產權保護措施來不斷完善企業品牌發展戰略,以此來提高企業品牌競爭力。
基于此,我們特別推出了《電子產品行業商標品牌月刊》?!峨娮赢a品行業商標品牌月刊》將結合電子產品行業特點,以“商標”問題為切入點,持續提供電子產品行業商標知識、案例、資訊等內容,展示電子產品品牌發展動態,洞察電子產品行業發展趨勢,從而提升電子產品行業經營者的品牌創造、運用、管理和保護能力,助力電子產品企業決勝品牌競爭和市場競爭。
本期《電子產品行業商標品牌月刊》涵蓋“行業商標前沿資訊”“知名企業商標動態”“行業優質商標信息”等內容。

 

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行業商標前沿資訊

 

行業商標前沿資訊匯集電子產品企業商標糾紛典型案例以及行業法律法規等內容。通過實際案例等,最直觀展現電子產品領域有關商標的沖突點、爭議點以及行業規范等,幫助電子產品企業了解司法動向、裁判趨勢、行業準則等內容,為電子產品企業合規管理、應對侵權、主動維權等提供參考。

 

“交個朋友”商標因缺顯被駁回,二審無轉機?。ㄒ?類為例)

 

2020年9月,北京交個朋友數碼科技有限公司(以下簡稱“交個朋友公司”)將文字“交個朋友”作為商標申請注冊在多個商品及服務類別上,隨后商標局均以“違反《商標法》第十一條第一款第(三)項”為由將其悉數駁回。交個朋友公司不服提起復審,主張“其一,商標本身與其指定商品無直接關聯,具備區分商品來源的功能;其二,‘交個朋友’是申請人的企業字號和主營業務商標,其經使用已具有一定知名度和影響力,顯著性近一步提高;其三,在先已有類似情形商標獲準注冊”,商標局以“申請商標使用在指定商品上申請人提供的證據尚不足以證明申請商標在指定商品上經使用已取得顯著性”為由予以駁回。


 

2021年6月,交個朋友公司向北京知識產權法院上訴,主張與訴前階段一致。

 

2021年8月,北京知識產權法院作出一審判決,認為“‘交個朋友’為日??陬^用語形式,不易被作為商標識別,缺乏商標注冊應有的顯著特征;且在案證據也不足以證明訴爭商標經使用已獲得了顯著性;同時其他商標獲準注冊的事實并不是審查訴爭商標是否具有可注冊性的當然依據”,駁回其訴訟請求。


 

2021年12月,交個朋友公司不服北京知識產權法院判決,向北京高級人民法院提起上訴,主張與一審階段無實質差異,并提出“‘可下載的手機應用軟件’等商品與‘電商直播’服務具有密切聯系”。


 

2022年3月10日,北京高級人民法院法院作出二審判決,認為“‘交個朋友’易被相關公眾理解為日常用語。訴爭商標使用在指定使用的‘可下載的手機應用軟件’等復審商品上,相關公眾不易將其作為商標進行識別,難以起到識別商品來源的作用,缺乏顯著特征”,維持一審判決。


 

評析:除了《商標法》第十一條,《商標法》第四十四條、第五十九條也可以看出,注冊商標應當具有顯著性。當企業在選擇通用詞匯(常見詞匯)作為商標時,具有相當高的法律風險。而通過使用取得顯著性并不是一件容易辦到的事情,其核心在于市場宣傳和商品銷售行為,不僅要使消費者能夠將該標志與企業之間建立唯一的聯系,還要使相關公眾能夠通過該標志在同類商品中區分商品來源。并且,對于使用證據,除了對于使用時間和地域有要求外,使用證據更要規范而有效,即使用證據上應體現商標、時間、地域、商品等信息。而這些既需要大量的人力物力財力,也需要企業對自身的品牌規劃有清晰、宏觀的認知。
 

 

因此,企業在申請商標時要注意規避《商標法》的絕對性條款,避免后續法律風險對企業發展或知識產權布局產生困擾。

...(本節選取部分內容展示)

 

知名企業商標動態

 

企業商標動態將在一定程度上反映企業新產品、新品牌的發展動向。本期“知名企業商標動態”以電子產品行業部分知名企業為對象,以商標新申請及初審情況為展開面,幫助電子產品行業經營者了解商標布局新動態,窺見行業品牌發展新趨勢。

電子產品(手機)頭部企業商標動態

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上述企業為電子產品(手機)頭部企業,筆者通過公開渠道查詢到上述企業的商標申請信息,現對相關數據做簡要分析。

 

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在上述統計企業中,商標申請總量排名前二的企業為華為技術有限公司、小米科技有限責任公司,二者的商標申請總量均突破一萬枚,分別為15313枚、12626枚。商標申請總量排名第三及第四的企業是維沃移動通信有限公司、OPPO廣東移動通信有限公司,二者的商標申請總量在6000-8000枚區間內,分別為7542枚,6000枚。商標申請總量排名第五至第十一的企業分別是蘋果公司、三星電子株式會社、魅族科技有限公司、中興通訊股份有限公司、聯想(北京)有限公司、榮耀終端有限公司、深圳市萬普拉斯科技有限公司,其中前六家企業的商標申請總量在2000-4000枚區間內,深圳市萬普拉斯科技有限公司商標申請總量在1000枚以下。

...(本節選取部分內容展示)

 

電子產品行業新銳品牌商標動態

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注:表中數據統計截止時間為2022年03月24日,數據來源于摩知輪?!吧虡丝倲怠毕狄浴八鶎俟尽泵x檢索的商標總數?!罢急取钡慕Y果采取四舍五入計數保留法進行處理。

 

由上可見,電子產品(手機)新銳品牌中,南昌黑鯊科技有限公司旗下“圖片”品牌的商標申請量最多,為704枚,中國移動通信集團終端有限公司旗下“圖片”品牌的商標申請量最少,為11枚??梢?,各企業在電子產品(手機)新銳品牌的商標布局上存在差異。

...(本節選取部分內容展示)知名電子產品企業海外商標布局

 

珠海市魅族科技有限公司(下稱“魅族科技”)創立于2003年,是中國領先的科技生活產品及軟件生態服務創新者。2019年魅族入選BrandZ中國出海品牌50強,中國最具價值品牌100強。2020年,魅族Flyme累計用戶量突破1億。


 

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注:數據來源IPSENSUS,以上數據僅供參考

 

從魅族科技的企業市場定位來看,2003年創立之初致力于開發MP3產品,2008年開始在智能手機領域投入全部的精力,致力開發高端智能手機。在國內市場取得成功后,魅族科技于2013年初迅速全面鋪開國際市場布局,并分別于2015年和2017年對其核心商標“MEIZU”“MBLE”“MBLUE”“FLYME”“ZINTTA”等進行了重點保護,申請量較大,申請量分別為104件和124件,遠超其他年份。


 

從其海外商標布局類型來看,申請量最大的為英文商標,而中文商標“魅族”“魅藍”僅在港澳臺地區進行了相關布局。此外,對于其重點市場,魅族科技還申請注冊了一部分當國官方語種的商標。由此可見,魅族科技充分考慮了海外商標布局比較重要的一點,即目標市場文化、語言情況對海外商標布局類型選擇的影響。


 

行業優質商標展示

 

行業優質商標信息可以為電子產品行業經營者提供商標品牌價值的定價參照,同時也能夠展現電子產品行業對品牌命名的偏好特點。此次“行業優質商標信息”匯總了電子產品商品上的部分商標及其市場價值等信息,這些信息同樣可以為企業轉讓、受讓商標提供一定的參考。


 

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注:表中商標信息由業內有關機構提供,更多優質商標信息,可掃描文末二維碼獲取。

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