報告獲取 | 食品行業商標品牌月刊(2022年第1期,總第1期)

發布時間:2022-03-23 作者: 來源:超凡知識產權公眾號 閱讀量:205

民以食為天,食品安全與飲食健康一直是國家和國民高度關注的民生問題之一。

隨著國民收入水平的不斷提升,國民消費升級,人們對食品的需求不僅僅是滿足溫飽,而升級為追求綠色食品、健康食品以及功能性食品等,人們對食品的需求更加多元化。而在市場端,為滿足人們多元化的食品需 求,食品新銳品牌不斷涌現,食品傳統品牌也在推陳出新。而正是基于人們對食品健康的重視,其在食品選擇上相較于其他的消費品,會更有品牌偏好,更傾向于購買信賴的品牌。

可見,對于食品企業而言,想要在激烈的競爭中獨占鰲頭,除了專注于滿足人們多元化需求的產品本身,還應當聚力于品牌建設,以產品為核心,制定品牌戰略。特別是,在知識產權這類無形資產日益重要的當下,食品企業在制定品牌戰略時,需要將與品牌強關聯的商標等知識產權列入整體規劃。

基于此,為給食品企業提供品牌戰略的相關參考,我們特別推出了《食品行業商標品牌月刊》?!妒称沸袠I商標品牌月刊》將結合食品行業特點,以“商標”問題為切入點,持續提供食品行業商標知識、案例、資訊等內容,展示食品品牌發展動態,洞察食品行業發展趨勢,從而提升食品行業經營者的品牌創造、運用、管 理和保護能力,助力食品企業決勝品牌競爭和市場競爭。

本期《食品行業商標品牌月刊》涵蓋“行業商標前沿資訊”“知名企業商標動態”“食品商標公告信息”“行 業優質商標信息”等內容。 

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  • 行業商標前沿資訊

行業商標前沿資訊匯集食品企業商標糾紛典型案例以及行業法律法規等內容。通過實際案例等, 最直觀展現食品領域有關商標的沖突點、爭議點以及行業規范等,幫助食品企業了解司法動向、 裁判趨勢、行業準則等內容,為食品企業合規管理、應對侵權、主動維權等提供參考。 

蜜餞品牌“華味亨”成功無效搶注商標,“華味亨”商標跨群組獲得保護

2022年1月14日,商標審查機關作出對注冊在“水產罐頭;食用油”等商品上的“華味享”商標予以無效宣告的裁定,杭州華味亨食品有限公司(以下簡稱“華味亨公司”)名下“華味亨”商標獲得跨群組保護。

華味亨公司自1992年開始在蜜餞食品上使用“華味亨”商標,并獲得了注冊在“蜜餞”等商品上的“華味亨”系列商標專用權,在蜜餞食品內已具有一定知名度和影響力。

自然人錢某于2016年09月申請注冊“華味亨”商標,該商標于2017年11月核準注冊在“水產罐頭;食用油”等商品上。2021年04月,華味亨公司以自然人錢某注冊的“華味亨”商標與自身旗下“華味亨”系列商標近似為由對該商標提起無效宣告申請。


 

商標審查機關審查后認為:1.自然人錢某注冊的“華味亨”商標指定的“水產罐頭;食用油”等商品與華味亨公司在先注冊的“華味亨”商標指定的“蜜餞;加工過的堅果”等商品具有較強關聯性;2.自然人錢某注冊的“華味亨”商標與華味亨公司在先注冊的“華味亨”商標相同;3.自然人錢某處于浙江省紹興市,與華味亨公司地理位置毗鄰,在華味亨公司旗下“華味亨”商標在“蜜餞”等商品上在浙江省杭州市內具有一定知名度的情況下,自然人錢某理應知曉華味亨公司旗下“華味亨”商標,其申請“華味亨”商標難謂巧合。據此,自然人錢某的“華味亨”商標若與華味亨公司的“華味亨”商標同時使用在密切關聯的商品上易導致混淆,構成類似商品上的近似商標。故此,商標審查機關作出前述裁定。

注:一般而言,以他人的商標與自己的商標相同或近似為由,對他人的商標提起無效宣告申請,需要滿足自己的商標與他人的商標系“注冊在相同或類似商品上”這一條件,也就是說,若雙方的商標未注冊在相同或類似商品上,那么,即使是相同或近似商標,他人的商標也可能無法被無效掉。而判斷商標指定使用的商品是否相同或類似,原則上依據的是《類似商品和服務區分表》(以下簡稱“《區分表》”),不過,實踐中,也有突破前述《區分表》而認定商品類似的情況。

本案自然人錢某注冊的“華味亨”商標與華味亨公司在先的“華味亨”商標相同,但雙方的商標指定使用的商品不屬于《區分表》中的類似商品。不過,商標審查機關認為,雙方商標指定使用的商品關聯性較強,同時,結合華味亨公司在先“華味亨”商標的顯著性和知名度、自然人錢某的主觀惡意等因素,最終認定雙方的商標構成類似商品上的近似商標,最終對爭議商標予以無效宣告。

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(本節選取部分內容展示)

  • 知名企業商標動態

企業商標動態將在一定程度上反映企業新產品、新品牌的發展動向。本期“知名企業商標動態”以食品行業部分知名企業為對象,以商標新申請及初審情況為展開面,幫助食品行業經營者了解商標布局新動態,窺見行業品牌發展新趨勢。

部分食品傳統企業商標動態

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注:圖中商標新申請量系申請日期為2022年1月的商標數量,商標初審量系初審日期為2022年1月的商標數量。數據整理自權大師。

統計期內,從商標新申請量來看,三只松鼠與達利園在第29類和第30類上的商標新申請量遠超其他主體,二者在商標申請上仍然聚焦主業,而良品鋪子與洽洽則重點在其他類別上進行了商標布局。2021年初,金鑼、今麥郎、上好佳則暫時放緩了商標申請的腳步。

從商標初審量來看,得益于此前廣泛的商標申請布局,三只松鼠與達利園此次商標初審量較大,洽洽、良品鋪子商標初審量趨于穩定,而包括百草味、雙匯、金鑼、今麥郎、上好佳在內的五家食品企業本月商標初審量尚不理想,特別是在第29類和第30類商品上的初審量,百草味、金鑼、上好佳三家企業的相應數據為零。

結合以上商標申請、初審量柱狀圖可以看出,盡管前述9家食品企業已經在行業中深耕多年,但商標新申請仍然是其的商標布局的重點工作之一。盡管不同主體在類別的選擇上各有側重,部分企業將商標布局重心放在核心產業上,而部分企業則是涉足到核心業務之外的類別上。

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部分食品新銳品牌商標動態

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注:表中數據統計時間為 2022 年 02 月 20 日,數據來源于權大師。

“商標總數”系以“所屬公司”名義檢索的商標總數?!捌放粕虡恕毕抵竾@表中“新銳品牌”申請注冊的商標,其中,“申請量”指提交商標申請注冊的數量,“注冊量”指已獲注冊的商標數量?!罢急取毕抵浮捌放粕虡恕笨偭空肌吧虡丝倲怠钡谋嚷?。

從商標總數上看,老金磨方、軒媽、kiskis糖果、莎布蕾與刺猬阿甘這五個品牌的商標總數高于100枚,而周小賤、食族人三個品牌的商標總數則低于20枚。這一差異可能與品牌成立時間或其商標布局策略和意識有關。

從品牌商標申請量上看,軒媽和老金磨方的申請量較為突出,均超過100枚;周小賤和食族人的品牌商標申請數量較少,僅10枚左右。從品牌商標的注冊量來看,申請量較大的軒媽和老金磨方,其品牌商標注冊量亦占據榜首,超過100枚;而榴芒一刻、周小賤和食族人品牌商標的注冊量僅為個位數,未超10枚。從統計表上看,品牌商標的注冊量與品牌商標的申請量具有一定的相關性。

同時,結合品牌申請量在商標總數中的占比可知,滿小飽和食族人雖商標總量和品牌商標申請量排在統計企業的尾部,但是其品牌商標在商標總數中占比分居一二,分別為100 %和92.31%。其余品牌商標占比商標總數過半數的品牌分別是軒媽(54.13%)、刺猬阿甘(56.36%)、AKOKO(81.91%)、王小鹵(73.42%)和周小賤(60%)。這也反映出,即便是新銳品牌,當品牌發展到一定時期,特別是商標保有量達到一定程度時,企業除了在核心類別對核心品牌進行商標注冊,也會開始進行防御性注冊,甚至發展子品牌以謀求新的增長點。

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  • 食品商標公告信息

商標公告系相關公眾獲取商標及商標變動信息的重要來源之一,由商標局定期公布在中國商標網上?!笆称飞虡斯嫘畔ⅰ边x取食品商品商標公告中值得關注的公告信息,匯集、整理成圖表,幫助食品企業更清晰、直觀地從整體上知曉食品行業商標初審、注冊、轉讓、質押、無效等重要信息。 

概述

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注:本部分所稱“食品商標”系指“第30類商品上的商標”。

2022年1月(第1774-1777期商標公告),第30類商品上的商標公告總數為80280條,其中,商標初步審定公告25744條,商標注冊公告38826條,商標轉讓/轉移公告3273條。

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  • 行業優質商標信息

行業優質商標信息可以為食品行業經營者提供商標品牌價值的定價參照,同時也能夠展現食品行業對品牌命名的偏好特點。此次“行業優質商標信息”匯總了食品商品上的部分商標及其市場價值等信息,這些信息同樣可以為企業轉讓、受讓商標提供一定的參考。

注:表中商標信息由業內有關機構提供。更多優質商標信息,可掃描文末二維碼獲取。

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