報告獲取 | 商標布局不易,看飲料企業如何打響品牌突圍戰

發布時間:2022-03-16 作者: 來源:超凡知識產權公眾號 閱讀量:145

飲料作為日常消費品,其行業內的競爭向來激烈。宏觀來看,產業結構升級、消費規模擴張為飲料企業帶來了增長機會,但隨著進入飲料市場的品牌日漸增多,老牌企業如何在守住既有品牌優勢的同時,推陳出新,找到新的增長點?新興企業如何標新立異,攻破已有的競爭格局,找到自己的優勢賽道?

不可否認,在此過程中,“品牌”永遠是企業競爭的核心要素。而將品牌可標識化的部分注冊為商標又是最常見的品牌保護方式。

根據國家知識產權局的統計,2021年,我國商標的申請總量為9192675件,其中,申請在第32類飲料商品上的商標為238128件,該申請量在所有商品和服務類別中處于中上位,排在第12位。與2020年相比,2021年商標申請總量增長約7.6萬件,同比增長約0.83%,申請在第32類飲料商品上的商標增長了3.1萬件,同比增長約15.09%,商標申請量排名攀升了5個名次。

可見,在飲料市場中,企業間品牌的競爭已經不僅僅是品牌產品、品牌定位、品牌創意等的競爭,而早已擴展到品牌保護和品牌價值的競爭中。

基于此,我們特別推出了《飲料行業商標簡報》?!讹嬃闲袠I商標簡報》將結合飲料行業特點,以“商標”問題為切入點,持續提供飲料行業商標知識、案例、資訊等內容,展示飲料品牌發展動態,洞察飲料行業發展趨勢,從而提升飲料行業經營者的品牌創造、運用、管理和保護能力,助力飲料企業決勝品牌競爭和市場競爭。

本期《飲料行業商標簡報》涵蓋“行業商標案例資訊”“行業優質商標信息”“知名企業商標動態”“飲料商標公告信息”等內容。

  • 本期簡報索引

圖片

  • 領取方式

掃描下方二維碼獲取完整報告

  • 行業商標案例資訊

“行業商標案例資訊”匯集飲料企業商標糾紛典型案例。通過實際案例,最直觀展現飲料領域有關商標的沖突點和爭議點,幫助飲料企業了解司法動向、裁判趨勢、行業準則等內容,為飲料企業應對侵權、主動維權提供參考。

“李老吉”“馮老吉”“胡老吉”……“王老吉”改姓了?

談起知名涼茶品牌“王老吉”,大家首先想到的應該是王老吉與加多寶之間的商標“世紀大戰”。如今,王老吉與加多寶的商標糾紛已暫告段落,但兩家公司“分道揚鑣”后,回歸到飲料行業中,關于品牌的競爭才剛剛開始。

近日,王老吉推出“王老吉姓氏圖騰罐”,也被稱為“王老吉百家姓版本”。

圖片

圖片來源:王老吉官方微博

據查,2021年2月,王老吉申請注冊了一批“姓氏+老吉”的商標,全部申請注冊在第32類的“茶味非酒精飲料”等商品上。截至目前,除“白老吉”“方老吉”“喬老吉”“粱老吉”尚在駁回復審程序中,“洪老吉”“李老吉”已初審公告外,其余“姓氏+老吉”已成功注冊。

此外,王老吉還在2021年6月申請注冊了一系列“**大吉”的商標,如“開工大吉”“高考大吉”“端午大吉”等,亦均注冊在第32類的“茶味非酒精飲料”等商品上。但前述商標的注冊申請均已被駁回,目前正在駁回復審中。

注:商標被予以核準注冊,需要滿足一定的條件,其中一個條件便是申請注冊的商標需要具備“顯著特征”,又叫“顯著性”,是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品或服務來源的特征,具體而言就是,商標能夠使消費者識別、記憶,可以發揮指示商品或者服務來源的功能與作用。比如,“新年快樂”等常用的祝頌語,因為在日常生活中經常被大眾使用,消費者通常不會將這類祝頌語視為指示商品或服務來源的標志,也即消費者看到“新年快樂”等字樣的標志,一般不會認為該標志是商標。因此,將這一類的詞作為商標申請注冊,一般會因缺乏顯著性而駁回。

...

(本節選取部分內容展示) 

  • 行業優質商標信息

行業優質商標信息可以為飲料行業經營者提供商標品牌價值的定價參照,同時也能夠展現飲料行業對品牌命名的偏好特點。此次“行業優質商標信息”匯總了飲料商品上的部分商標及其交易價格等信息,這些信息同樣可以作為飲料企業購買商標的信息來源,也可為企業轉讓、受讓商標提供價格參考。


圖片

注:表中商標標價信息由業內有關機構提供。更多優質商標信息,可掃描文末二維碼獲取。

  • 知名企業商標動態

企業商標動態將在一定程度上反映企業新產品、新品牌的發展動向。本期“知名企業商標動態”以飲料行業部分知名企業為對象,以商標新申請及初審情況為展開面,幫助飲料行業經營者了解知名企業商標布局新動態,窺見行業品牌發展新趨勢。

(一)部分飲料傳統企業商標動態

圖片

注:圖中數據統計時間截止日期為2021年12月31日。

其他商品或服務類別上的商品數量+第32類商品上的商標數量=商標總數量2021年在其他類別商品或服務上的新申請商標數量+2021年在第32類商品上的新申請商標數量=2021年商標申請總量

(二)部分飲料新銳品牌商標動態

注:表中數據統計時間為2021年12月31日。

“商標總數”系以“所屬公司”名義檢索的商標總數?!捌放粕虡恕毕抵竾@表中“新銳品牌”申請注冊的商標,其中,“申請量”指商標申請數量,“注冊量”指已獲注冊商標數量。

  • 飲料商標公告信息

商標公告系相關公眾獲取商標及商標變動信息的重要來源之一,由商標局定期公布在中國商標網上?!帮嬃仙虡斯嫘畔ⅰ边x取飲料商品商標公告中值得關注的公告信息,匯集、整理成圖表,幫助飲料企業更清晰、直觀地從整體上知曉飲料行業商標初審、注冊、轉讓、質押、無效等重要信息。

(一) 整體概述

注:本部分所稱“飲料商標”系指“第32類商品上的商標”。

(二)商標使用許可備案公告信息

圖片

(三)立體商標公告信息

(四)集體商標初步審定公告信息

圖片

以上為本期“飲料行業商標簡報”部分內容

了解更多信息,請掃描下方二維碼獲取完整報告

圖片

欧美亚洲日韩中文,欧美亚洲视频一区,欧美亚洲图片另丝袜自拍,欧美亚洲性爱图片,欧美亚洲一区二区